Le sud-africain Music Now rejoint l’association mondiale de publicité extérieure

(Agence Ecofin) - La World Out Of Home Organization a ajouté 15 nouvelles entités à ses membres. Parmi elles, on retrouve une entreprise d’origine africaine : l’agence de communication sud-africaine Music Now.

L’agence sud-africaine de communication, Music Now, a rejoint la World Out of Home Organization (WOO). L’information a été rendue publique dans un communiqué de l’association annonçant l’intégration de 15 nouveaux membres dont l’agence sud-africaine.

« Le rythme des changements dans le secteur de l'affichage extérieur s'accélérant chaque année, WOO constitue désormais le forum idéal pour que tous les secteurs de l'industrie se réunissent afin d'apprendre les uns des autres et de développer davantage le secteur », a déclaré Mark Flys, directeur général de l’association.

La présence de Music Now augmente le nombre de voix africaines au sein de la WOO. Jusque-là, les représentants africains étaient essentiellement des filiales continentales des multinationales Primedia, JCDecaux, les groupes panafricains Alliance Media et Provantage Media Group, ainsi que les agences Postercope du Kenya, Rent A Sign de Maurice et les filiales de Pikasso. A ces agences s’ajoutent des associations rwandaises, sud-africaines, et des groupes médiatiques.

La présence de plus d’entités africaines aidera peut-être dans le suivi du secteur qui manque cruellement de données au plan continental. Au plan mondial, par exemple, la WOO a fait savoir, il y a quelques semaines, que l’affichage extérieur a capté plus de 41 milliards $ de dépenses publicitaires en 2023, comptant pour 5,2 % des recettes publicitaires mondiales. Ce type de statistiques est assez compliqué à avoir pour le marché africain.

Servan Ahougnon