Canal+ et Médiamétrie préparent un outil de mesure d’audiences (Sources)

(Agence Ecofin) - D’après plusieurs sources, Canal+ et Médiamétrie annonceront en septembre le lancement d’un nouvel outil de mesure d’audience dédié aux pays d’Afrique subsaharienne francophone. Il devrait se baser sur les chaînes suivies par les abonnés Canal+.

Médiamétrie et Canal+ Advertising lanceront bientôt un outil de mesure d’audiences dédié à l’Afrique subsaharienne francophone. Selon le média AdWeKnow, l’outil s’appellera Africamat et sera lancé en septembre 2024. D’après les premières informations, la mesure sera basée sur les programmes regardés par les abonnés de Canal+.

Médiamétrie compilerait donc les données des décodeurs de l’opérateur de télévision payante pour déterminer sur une base régulière les chaînes, voire les émissions les plus regardées dans la zone. L’outil n’en donnera toutefois à priori pas une mesure forcément représentative, sachant que Canal+ affiche un peu plus de 8 millions d’abonnés. Selon l’étude Francoscope, l’Afrique compte un peu plus de 167 millions de francophones.

Cela dit, les mesures permettront de donner avec précision les tendances en matière de programmes attirant les audiences dans plusieurs pays. Pour avoir un tableau plus complet, il faudrait pouvoir mesurer les audiences des différentes plateformes de TNT en Afrique francophone, ou même des chaînes analogiques.

Cela dit, le partenariat entre Médiamétrie et Canal+ pourrait prendre de l’ampleur si le groupe français arrive à racheter MultiChoice, le principal opérateur de télévision payante du continent africain.

Servan Ahougnon