Le groupe tanzanien Azam Media dévoile sa stratégie d’expansion en Afrique

(Agence Ecofin) - La société Azam Media est loin de se satisfaire du marché tanzanien. En 2014, le groupe de télédistribution privé s’est déployé en Ouganda et au Kenya. D’autres marchés sont en ligne de mire, selon le directeur général de l’entreprise, Rhys Torrington, qui s’est confié au journal en ligne Via Satellite.com.

Azam Media qui appartient à Bakhresa Group, a choisi de se concentrer sur la fourniture de bouquets de chaînes Tv à des coûts abordables pour les citoyens de région Afrique de l’Est.

Rhys Torrington rappelle que dans un passé récent, l’accès à la télévision satellitaire était encore un luxe pour la population, jusqu’à l’arrivée de nouveaux opérateurs comme Zuku au Kenya et StarSat en Afrique du Sud. Ces entreprises sont évidemment des concurrents d’Azam Media. Il y a donc un marché à saisir, laisse entendre M. Torrington. En Zambie, l’entreprise a un partenaire qui distribue ses chaînes. Un autre partenariat est en cours de finalisation en Sierra Leone. Opérant déjà au Rwanda, la société vise déjà le Malawi et le Burundi. « Le prochain grand sur notre liste sera la Rd Congo », soutient le patron d’Azam Media.

Il affirme que le marché de la télévision commence à peine à s’échauffer en Afrique. Le niveau de vie augmente, les gens ont de plus en plus les moyens de s’offrir des chaînes de télévision satellitaires et de s’acheter des équipements qui accroissent leur niveau de réception. Sur ce point, Azam Media couvre l’Afrique subsaharienne grâce aux satellites d‘Eutelsat.

Côté investissement, l’entreprise va mettre l’accent sur la diversification de son offre en contenu, même si elle a déjà ses propres chaînes de télévision. « Nous avons beaucoup de contenu de sports, notamment le football, mais qui est un atout et une faiblesse. Vous vous retrouvez avec de 60 à 80 chaînes. Les gens ne regardent l’une d’elle, et quand la saison de football se termine, ils arrêtent de regarder et de payer leur abonnement », explique Rhys Torrington.

Azam Media possède les droits exclusifs de diffusion sur plusieurs championnats de football, notamment en Tanzanie, en Ouganda, au Kenya et au Burundi. En mars 2015, la société a ouvert un studio de production à Dar-es-Salam, la capitale tanzanienne. « Au-delà de la simple création de nos propres programmes, nous voulons jouer un rôle actif dans plusieurs séries et films », poursuit Rhys Torrington.

L’autre grand défi d’Azam est la diffusion des chaînes haute définition (HD). La toute première pourrait être lancée en juillet prochain. Pour Rhys Torrington, lorsque la haute qualité est offerte à un prix raisonnable, le consommateur peut se la permettre.

Assongmo Necdem 

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