Peugeot a lancé une campagne de 130 000 € pour son « grand retour » en Afrique subsaharienne

(Agence Ecofin) - Vendre 1 million de véhicules dans la région Afrique et Moyen-Orient. Voilà l’objectif à réaliser dans 10 ans par Peugeot, constructeur automobile français. Pour relever le défi, l’Afrique, notamment le Sud du Sahara, est le marché dans lequel Peugeot doit opérer son « grand retour ». Tel est tout le sens de la campagne publicitaire baptisée « L’Emotion est de retour ». Elle est actuellement déployée sur les principaux marchés subsahariens du constructeur français, à savoir la Côte d’Ivoire, le Gabon, le Sénégal et le Cameroun.

La campagne pourra coûter jusqu’à 130 000 €. L’investissement média consommera un budget compris entre 80 000 et 90 000 €. Quant au volet stratégie et création, qui coûtera entre 35 000 et 40 000 €, il a été confié à l’agence de publicité française Les Barbus, présentée comme « un connaisseur de l’Afrique ». Les autres prétendants à ce marché étaient Havas Afrique et Extreme Les Corsaires.

La campagne va durer tout ce premier trimestre 2016. Elle reprendra pendant le 3ème trimestre, c’est-à-dire durant les mois de juillet, août et septembre. L’activation tiendra sur une période d’environ un mois. Peugeot prend ainsi la parole pour valoriser une gamme d’automobiles présentés comme « adaptés aux besoins des consommateurs africains ». Le message capitalise aussi sur l’histoire de Peugeot en Afrique. Pour la Peugeot 301, on parle de « Retour aux sources ». La 2008 marque le « Retour en beauté ». C’est le « Retour en force » pour la 4008. Enfin, la 508 fait son « Retour en grâce ».

La campagne 360° se déploie sur plusieurs supports, notamment l’affichage, la presse écrite (insertions) ainsi que le digital (sites mobiles et bannières web). L’enjeu de cette communication est grand, car l’ensemble de l’Afrique constitue le véritable marché par lequel Peugeot réalisera son million de véhicules vendus dans 10 ans dans la région Afrique et Moyen-Orient. On en est encore loin pour le moment. En 2014, les ventes avaient atteint 170 000 véhicules, puis ont connu une hausse de 19% l’année dernière. Peugeot a déjà annoncé qu’il ouvrira une usine au Maroc en 2019. En attendant, un accord a été signé avec l’Etat marocain pour la création d’un « Open Lab » qui fonctionnera sur le principe de l’innovation ouverte ou open innovation, à savoir le partage des connaissances et des résultats.

Quant à l’agence Les Barbus, elle présente le contrat avec Peugeot comme la confirmation de son « assise sur le continent africain ». Ici, elle réalise 25% de son chiffre d’affaires, compris entre 950 000 et 1 million €. Dans son portefeuille de clients en Afrique, il y a le groupe Batimat pour le conseil et la création publicitaire ou encore le groupe Kirène en matière de conseil et d’édition. Pour le groupe CFAO, l’agence Les Barbus fait le conseil et la création publicitaire. Avec L’Oréal c’est l’événementiel. Elle offre aussi des services de conseil, création, digital, événementiel à la société International Drilling Company.

L’agence Les Barbus est basée à Paris et à Dakar au Sénégal. Elle annonce l’ouverture d’un bureau à Abidjan en Côte d’Ivoire.

Assongmo Necdem