Afrique subsaharienne : Showmax a plus d’abonnés que Netflix selon le cabinet londonien Omdia

(Agence Ecofin) - Showmax a plus de parts de marchés que Netflix en Afrique subsaharienne selon Omdia, spécialiste dans l’analyse de plusieurs marchés dont celui de la vidéo à la demande. D’après Omdia, Showmax est passé devant Netflix depuis la fin de l’année 2022.

En Afrique subsaharienne, le cabinet Omdia estime que Showmax, le service de vidéo à la demande de MultiChoice, a dépassé Netflix en nombre d’abonnés. L’information, reprise par de nombreux médias spécialisés, provient d’un rapport, analysant des statistiques arrêtées à la fin de 2022, publié au début du mois de novembre 2023 par Omdia. Selon l’étude, Showmax a désormais 1,8 million d’abonnés, soit 40% de parts de marchés, contre 1,6 million d’abonnés et 35,8 % de parts de marché pour Netflix.

En 2021, c’était Netflix qui affichait 40% de parts de marchés en Afrique subsaharienne. Le service de vidéo à la demande a visiblement perdu du terrain face à Showmax en 2022. Les hypothèses sur la baisse des abonnés de Netflix sont assez nombreuses.

Par contre, sur les réseaux sociaux, plusieurs observateurs du marché africain de la vidéo à la demande justifient les progrès de Showmax par le fait que son application est liée aux décodeurs de DStv, l’offre de télévision payante appartenant également au groupe MultiChoice. En effet, tous les abonnés à DStv Premium ont d’office accès à Showmax. Toutefois, cela ne justifie pas forcément le succès de Showmax sachant que MultiChoice a perdu énormément d’abonnés premium en 2022.

Il faut également rappeler que MultiChoice travaille actuellement avec Comcast et Sky, à lancer en 2024, une meilleure version de Showmax, ciblant exclusivement l’Afrique et proposant en plus des séries et des films, des évènements sportifs. La plateforme sud-africaine pourrait donc livrer une concurrence plus rude à Netflix, Amazon Prime Video, Disney + et aux autres services étrangers.

Servan Ahougnon