Facebook lance la pub vidéo après des tests réussis aux Etats-Unis

(Agence Ecofin) - Facebook a terminé aux Etats-Unis la phase expérimentale de son projet de publicité vidéo permettant aux annonceurs de diffuser des spots sur sa plateforme. Le réseau social a décidé d’étendre l’initiative à sept autres pays : France, Grande-Bretagne, Allemagne, Brésil, Japon, Canada et Australie.

Bien que Facebook ait annoncé le succès des tests aux Etats-Unis, le réseau social veut développer le projet avec prudence, afin de ne pas déranger les utilisateurs avec des vidéos intempestives. La formule reste donc inchangée. Les spots de 15 secondes apparaissent sur les pages consultées et sont lancés automatiquement, mais le son n’arrive que si l'internaute clique dessus.

Comme aux Etats-Unis, Facebook va travailler avec un petit groupe d’annonceurs dans les autres pays. La diffusion des spots à grande échelle ne sera pas envisagée avant septembre. Il est question répondre aux exigences de qualité, selon un porte-parole de Facebook qui s’est confié à l’agence Reuters.

Les publicités vidéo apporteront des recettes supplémentaires au réseau social qui a enregistré une croissance de 82% au premier trimestre par rapport à la même période en 2013, soit 2,27 milliards de dollars.

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