Dans un film publicitaire, Coca-Cola invite à sortir du monde virtuel
(Agence Ecofin) - « Partagez un moment réel avec Coca-Cola ». Le slogan résume, à lui tout seul, l’idée du dernier film publicitaire de la marque américaine de boisson. Intitulé « Social Media Guard », le spot d’environ deux minutes a été réalisé par l’agence Memac Ogilvy & Mather, basée à Dubaï, filiale du groupe Ogilvy.
Le film montre le quotidien dans le monde moderne où les gens sont plongés dans leurs appareils high-tech, ignorant totalement leur entourage réel. Les i-phones, smart-phones et autres mini-écrans ont pris la place des proches, des membres de la famille, des amis, bref de tout ce qui compte dans la vie réelle. Paradoxalement, les personnes ainsi déconnectées recherchent ces mêmes éléments dans le virtuel, alors qu’il leur suffit de lever la tête, de décrocher un moment, pour retrouver la chaleur humaine. Mais rien à faire. Il y a même cette scène de fillettes complètement absorbées par leur smartphones, regardant des images de chats ; pourtant tout près d’elles un chaton attend désespérément un regard ou une caresse. On a alors atteint le summum de l’individualisme.
« Social Media Guard » se propose alors de réintégrer dans le réel tous ces hommes, femmes et enfants connectés au sens high-tech du terme, mais à coup sûr déconnectés de l’essentiel. « Les réseaux sociaux sont alors clairement pointés du doigt, même si Coca ne cite pas nommément Facebook, Twitter et les autres Instagram et Google+ », commente le journaliste Jean-François Arnaud.
Coca-Cola semble vouloir tourner en dérision les géants du monde virtuel, eux qui proposent des technologies chaque jour plus innovantes contribuant à déshumaniser le vrai monde. La solution est cette énorme collerette rouge qui, passé à la tête des individus, leur voile désormais la vue des appareils qu’ils tiennent en main ou qui sont postés devant eux. Ils peuvent alors lever le regard et découvrir ce qu’il y a autour d’eux. A cet instant, une cannette de Coca-Cola arrive naturellement, pour être partagée entre les personnes à nouveau réunies.
Ironie du sort, le film circule sur les médias sociaux pourtant implicitement accusés d’agir négativement sur la communication dans le réel. Sur YouTube, Coca-Cola prévient : « Nous venons de commencer une conversation avec un regard enjoué, sur la façon dont les médias sociaux peuvent dominer notre vie quotidienne et la manière dont ils ont changé la façon dont nous partageons des moments avec l'autre. Ce n'est pas de minimiser l'utilité de la technologie dans nos vies, mais plutôt une invitation à profiter de moments édifiants de tous les jours comme ils se produisent. Faisons passer le message et restons tous engagés. Ce n'est que le début. »
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