Puma fait sa campagne internationale sur les sensations fortes du sport

(Agence Ecofin) - Puma, pour la rapidité, la force et l’endurance. Ainsi peut-on comprendre le sens de la campagne internationale baptisée « Forever Faster », lancée par Puma, l’équipementier sportif allemand. Et la campagne a de qui tenir. Le spot publicitaire montre Usain Bolt, l’homme le plus rapide au monde, aux côtés des footballeurs Mario Balotelli, Sergio Agüero et Marta Vieira da Silva, ainsi que les golfeurs Rickie Fowler et Lexi Thompson. L’écurie Ferrari de Formule 1 complète le tableau.

Les spots mettent en scène ces hommes et des femmes défiant les conventions et prenant des risques. En effet, « Forever Faster » met l’accent sur les sensations fortes que procurent la victoire, la fierté d’être le meilleur et le plaisir de savoir s’adapter. Les images sont à l’esthétique musclée. La publicité est illustrée par la chanson « A Night and a Day », extrait du dernier album « Queen of the Wave » du groupe de musique électronique finlandais Pepe Deluxé.

Puma semble avoir pris l’option d’une communication incisive. L’ambition d’atteindre les sommets est clairement affichée ; et de bousculer surtout les deux premiers sur le marché que son Nike et Adidas. « Forever Faster c’est l’affirmation de la marque Puma et le rappel à tous que nous sommes et continuerons à être la marque de sport la plus rapide au monde », explique Adam Petrick, Global Marketing Director chez Puma, qui poursuit : « Nous avons toujours eu la réputation d’être une marque qui prend des risques et cela ne va pas changer. Forever Faster exprime très bien cette philosophie que nous voulons pousser plus loin. Cette approche modifie notre façon d’aborder la conception des produits et l’innovation, aussi bien que notre manière de commercialiser notre marque. »

La campagne a été mise en scène par JWT New York, global lead creative agency pour les zones Moyen-Orient/Afrique, Amérique du Nord, Europe, Amérique Latine et Asie-Pacifique. Le conseil et l’achat d’espace sont eux gérés par ZenithOptimedia.

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