L’Union européenne autorise la fusion de Publicis et Omnicom

(Agence Ecofin) - Comme promis, la Commission de l'Union européenne s’est prononcée sur la fusion d’Omnicom et de Publicis. Dans un communiqué publié ce 9 janvier 2014, la Commission a validé l’opération qui devra être parachevée au terme du premier semestre de cette année.

L’autorisation européenne arrive après celles des Etats-Unis, de l’Afrique du Sud, de la Corée du Sud, de l’Inde, de la Turquie ou encore du Canada. L’un des grands attendus reste la Chine. L’association d’Omnicom et de Publicis devrait donner naissance au n°1 mondial dans le secteur de la Communication. Publicis Omnicom Group passera devant l’actuel leader, le groupe WPP.

La nouvelle entité sera codirigée par l'Américain John Wren et le Français Maurice Lévy, patrons respectifs d’Omnicom et de Publicis. Ses agences les plus connues sont BBDO, Saatchi & Saatchi, DDB, Leo Burnett, TBWA, Razorfish, Publicis Worldwide, Ketchum ou encore ZenithOptimedia. Certaines sont présentes en Afrique, à l’instar de ZenithOptimedia, Saatchi & Saatchi ou encore de TBWA qui a par exemple une filiale sud-africaine.

Omnicom et Publicis sont intéressés par les marchés émergents qui offrent de réelles opportunités d’investissements, à l’instar des pays africains. En Afrique du Sud, TBWA South Africa, filiale d’Omnicom, vient d’acquérir 80% du capital d’une agence conseil en marketing de la jeunesse. En septembre dernier, Publicis annonçait son déploiement en Afrique francophone via le réseau AG Partners, lui-même présent dans 12 pays : Benin, Burkina Faso, Congo, Cameroun, Côte d’Ivoire, Rdc, Gabon, Mali, Sénégal, Niger, Tchad et Togo.

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