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Afrique : les dépenses en marketing du groupe MTN ont baissé d’environ 15% entre 2016 et 2017

Afrique : les dépenses en marketing du groupe MTN ont baissé d’environ 15% entre 2016 et 2017

(Agence Ecofin) - Les dépenses marketings de l’opérateur télécom MTN sur le territoire africain, ont baissé d’environ 15% entre 2016 et 2017, d’après les résultats financiers publiés par l’entreprise pour les deux années concernées.

En 2016, l’opérateur de télécommunications sud-africain a dépensé en marketing sur ses marchés africains, 3,083 milliards de rands soit un peu plus de 226 millions de dollars. En 2017, l’entreprise n’a investi en marketing en Afrique, que 2,6 milliards de rands environ 192 millions de dollars.

La réduction du budget marketing de MTN peut signifier que l’entreprise estime que ses produits sont assez connus sur le marché africain et ne nécessitent donc plus les mêmes investissements pour leur promotion.

Malgré tout, les dépenses marketing de MTN pourraient remonter pour les exercices 2018 et 2019, où l’entreprise a lancé de nouveaux services, notamment liés au streaming musical sur la plupart de ses marchés africains.

Servan Ahougnon  


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