Cevital veut faire de FagorBrandt un acteur majeur en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique du Nord

(Agence Ecofin) - Le groupe algérien Cevital ne manque pas d’ambition pour le fabricant français d’électroménager FagorBrandt, qui est passé récemment sous sa coupe. «Nous finalisons l’intégration  de FagorBrandt  en vue de créer un acteur régional majeur en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique du Nord», indique Malik Rebrab (photo), l’un  des cinq enfants du PDG, Issad Rebrab, le patron du premier groupe privé algérien, cité par le quotidien français Le Figaro.

Rebaptisé Groupe Brandt, le fabricant  français d’électroménager  est en train d’être intégré à la branche industrie de Cevital. «Nous voulons récupérer nos positions en Europe et nous développer en Afrique du Nord et au Moyen-Orient où nous pourrons avoir une croissance rapide et solide», précise, de son côté, Sergio Trevino, président du Groupe Brandt.

Pour atteindre chiffre d'affaires de 1,2 milliard d'euros à fin 2015, Brandt entend relancer l'innovation en misant sur ses quatre marques (Sauter, Vedette, De Dietrich, Brandt) et parie sur la complémentarité entre l'Algérie et la France. «Nous voulons créer un groupe avec un portefeuille diversifié. L'Algérie complétera cette offre avec des produits “mass market” et elle distribuera les produits européens.», explique Malik Rebrab.

Présent dans une dizaine de secteurs, de l'agroalimentaire à la distribution automobile en passant par le verre, la presse, et l'électroménager, Cevital a réalisé en 2013 un chiffre d’affaires d’environ 3,5 milliards de dollars.